Les termes modernes du monde de la mode et de l'industrie de la mode sont littéralement entendus par tout le monde. Collaborations en tous genres, collections croisières et capsules, prêt-à-porter et haute couture remplis d'affiches publicitaires, de pages de magazines et d'enseignes de magasins. Ainsi, les collections capsules sont très populaires aujourd'hui, elles sont créées par des créateurs célèbres pour certaines marques ou des célébrités pour des maisons de couture. Mais que signifie la collection capsule et que se cache-t-il derrière ce nom ?
Histoire du terme
Il nous est venu de la langue anglaise, ils l'appellent la collection Capsule. Il s'agit d'une ligne de choses ou d'accessoires, limitée à 10-15 articles, parfois un nombre différent. Tous les articles sont fabriqués dans le même style et sont combinés les uns avec les autres. En règle générale, les capsules sont créées par des designers invités ou des stars du show-business en plus de la principale collection saisonnière de la marque.
Pour la première fois, une telle capsule a été publiée par la boutique londonienne Armoire dans les années 70 du siècle dernier. Sa propriétaire Susie Fo a eu l'idée de créer une petite collection d'articles basiques qui s'accorderaient parfaitement entre eux et seraient complétés par des articles ultra-mode issus des principales collections de créateurs. À peu près à la même époque, le designer Emmanuel Kahn a créé quelque chose de similaire: une petite collection d'auteur pour le catalogue de vêtements La Redoute.
Cette idée a été reprise par la créatrice de mode Donna Karan. En 1985, sa première collection capsule pour le bureau est présentée. Il n'y avait que 7 vêtements: jupes, pantalons, robes. Les mannequins, qui ne défilaient d'abord qu'en bodys et collants, montraient progressivement toute la collection, changeant les mêmes articles en différentes combinaisons et démontrant leur interchangeabilité.
Les créateurs et leurs clients ont adoré l'idée, et bientôt presque toutes les maisons de couture ont eu leurs propres collections capsules.
Qu'est-ce qu'une collection capsule de vêtements au sens moderne ?
Si au départ la capsule ressemblait plus à une tentative d'offrir à une femme une garde-robe basique pour une certaine occasion, aujourd'hui ce concept est plus largement utilisé. Ce sont plusieurs vêtements unis par un thème ou une idée. La collection capsule est créée pour attirer de nouveaux clients, annoncer et promouvoir la marque.
Pour ce faire, les marques invitent par exemple des artistes pop ou des acteurs qui apportent leur propre vision à la collection. Souvent, les marques du segment du marché de masse attirent d'éminents designers de luxe pour créer une capsule. Cela permet à la classe moyenneobtenir une chose habituellement inaccessible d'un célèbre designer. Ou encore, une maison de couture ciblant certains acheteurs au goût conservateur invite un jeune créateur en herbe à créer une collection jeune et audacieuse qui finira par attirer de nouveaux clients fidèles à la marque. Parfois, plusieurs créatifs se réunissent pour créer une capsule, alors cela s'appelle le plus souvent une collaboration.
Souvent, la raison de la création d'une collection capsule peut être un événement spécial ou une date importante. Ils déterminent l'ambiance générale de toute la ligne.
Des exemples brillants dans le monde de la mode
Parmi toutes les options ci-dessus pour les collections capsules, on peut distinguer celles qui sont particulièrement célèbres et populaires, à savoir celles qui sont devenues des légendes, et dont les articles sont épuisés en un instant.
Si l'on parle de collaborations entre designers cultes et marques démocrates, on ne peut s'empêcher de se souvenir du créateur de chaussures Jimmy Choo, qui a créé la collection capsule super populaire de bottes en peau de mouton avec pierres et strass pour la marque Ugg of Australia. Les magasins de masse H&M présentent régulièrement des capsules de créateurs de haute couture: Versace, Karl Lagerfeld, Lanvan.
Les stars deviennent aussi souvent des designers invités et créent leurs capsules sous l'égide d'une marque de mode ou d'une maison de couture. Ainsi, la chanteuse Rihanna apparaît souvent en tant que créatrice. Parmi ses dernières créations figurent des capsules pour River Island, la marque de sport Puma etcoopération avec la marque de chaussures "Manolo Blahnik". La collaboration entre Kate Moss et Topshop a été longue et fructueuse. Non seulement elle fait la publicité des vêtements de la marque, mais elle crée également des collections pour celle-ci.
Si vous vous souvenez des capsules dédiées aux anniversaires, alors, sans aucun doute, la collection April Rain, dédiée au 155e anniversaire de la maison de couture Burberry, a été un succès. Dans ces choses, les couleurs vives ont ajouté du piquant au design habituel de la marque. Marc Jacobs a également imaginé une capsule intéressante pour les 10 ans de sa marque. Il comprend les meilleurs modèles créés par le designer depuis 10 ans.
On note aussi des capsules insolites, par exemple, tout récemment la marque Moschino a sorti une collection destinée aux poupées Barbie ! Et les collaborations nous surprennent parfois par leurs rencontres inattendues, par exemple: une collection de vêtements de la marque danoise Wood Wood et Disney, ou la marque de lingerie Tezenis et Coca-Cola. Il semble que rien n'est impossible dans le monde de la mode d'aujourd'hui.
Collections capsules à la mode russe
Les designers et les marques russes suivent les tendances mondiales. Ainsi, Ulyana Sergienko publie périodiquement des capsules saisonnières en plus des collections principales afin de diversifier le choix des images et de présenter quelque chose d'inhabituel qui va au-delà de la ligne principale de ses vêtements.
D'éminents designers russes, ainsi que des collègues étrangers, créent des collections capsules abordables pour les marques à petit budget. Parmi les plus intéressants figurent les projets d'Igor Chapurin pour Incity, les capsules de Katya Dobryakova et Sultanna Frantsuzova pour Yours, les collections Empire et Bird. Happiness par Alena Akhmadullina pour la collection capsule de Faberlic et Evelina Khromtchenko pour Ekonika.
Du marché de masse national et des pop stars, de grandes collaborations sont également obtenues. Parmi les dernières - la collection de Vera Brezhneva pour la marque PE, capsules de Keti Topuria et Ksenia Borodina.
Comment utiliser la capsule dans l'armoire
Les choses de la collection capsule s'intégreront parfaitement à votre image, si vous vous souvenez des règles pour créer la garde-robe parfaite. Ne prenez que les choses qui vous conviennent vraiment, ne poursuivez pas la mode et les tendances. Si le modèle capsule est à la mode, regardez de plus près les vêtements de la collection principale de la même marque - vous y trouverez généralement des articles de base qui mettront parfaitement en valeur le détail à la mode. Et si vous avez acheté un article de la capsule d'un célèbre créateur et qu'il s'agit d'un article de garde-robe de base de bonne qualité, ne vous précipitez pas pour le jeter après une saison. La mode est cyclique et ce modèle peut être combiné avec des articles d'autres collections.
