"Loreal" est un groupe unique au monde, qui comprend diverses marques internationales. Grâce à cela, l'entreprise couvre toutes les gammes de cosmétiques et les produits répondent aux exigences les plus élevées des consommateurs du monde entier.
Un peu d'histoire
Tout a commencé avec l'idée d'un pharmacien bien connu de fabriquer une teinture capillaire qui ferait plaisir à sa femme et ne gâcherait pas les boucles. En 1907, un colorant de haute qualité est né et en même temps la première "germe" des magnifiques cosmétiques Loreal à l'avenir. L'histoire de la marque remonte au moment où une somme considérable a été investie dans l'entreprise du pharmacien Eugene Schueller. L'investisseur a investi à la condition que le nom soit choisi chic. Et le choix s'est porté sur "Loreal", ce mot était une sorte d'"hybride" entre l'or (or) et l'auréole (halo).
Schueller n'était pas seulement intelligent, mais aussi un entrepreneur assez ingénieux, car il est immédiatement arrivé à la conclusion qu'il était rentable de s'occuper de plus que de la peinture. Plus tard, soit en 1928, l'ancien pharmacien décide de racheter la société de savons de toilette Monsavon. Cette société est donc la premières'intégrer dans les marques incluses dans le "Loreal".
Elle s'est avérée non rentable, mais au lieu de s'en débarrasser et de la revendre, Eugene l'a remise sur ses pieds. Il a eu l'idée d'organiser une émission à la radio sur l'utilisation du savon, d'envoyer des représentants de l'entreprise dans les écoles pour sensibiliser les enfants à l'hygiène avec distribution gratuite de produits d'essai. Les efforts de publicité n'ont pas été vains - déjà dans les années 30, Monsavon a pris une position de leader sur le marché français parmi les fabricants de savon.
Le coup suivant est l'ouverture d'une usine de crème solaire pour les soins de la peau, qui coïncide avec l'engouement pour le bronzage des années 1930. Ainsi, les idées de Schueller avaient toujours une longueur d'avance sur la mode et donnaient d'excellents résultats.
Miser sur la publicité
Pas étonnant que toutes les marques Loreal soient connues dans le monde entier. Dans l'entreprise dès le début, 30% des bénéfices sont allés à la publicité. L'une des premières actions scandaleuses a été un panneau d'affichage sur toute la façade de la maison. Les habitants ont considéré cela comme une impudence sans précédent, mais les informations sur l'affiche "ont fonctionné", et les femmes ont commandé la crème "comme au numéro 45" dans le magasin.
Aussi, Schueller a racheté une édition entière et nommé le magazine de mode Votre Beauté pour présenter les marques de L'Oréal. Tous les articles étaient consacrés aux produits de l'entreprise, mais d'autres presses ont également été étudiées afin de connaître les besoins de la moitié féminine de la population. L'idée de l'entrepreneur de réaliser une publicité visuelle pour le premier shampoing liquide Dop au monde a semblé particulièrement ingénieuse aux concurrents. Les femmes se lavent la tête devant tout le monde eta montré des boucles luxueuses séchées.
Le développement de l'entreprise de Schueller a été poursuivi par sa fille unique, Lillian Bettencourt, qui a donné vie à de nombreux autres plans et idées du créateur.
Première branche
Il convient de noter qu'au début des années 40 du siècle dernier, l'entreprise a commencé à produire des peintures à usage domestique. En d'autres termes, les femmes pouvaient déjà se teindre les cheveux par elles-mêmes, en étant à la maison et en n'ayant pas peur de les abîmer. Littéralement dix ans plus tard, Loreal ouvre sa première succursale aux États-Unis d'Amérique. Dans les années 70 là-bas, dans une agence de publicité new-yorkaise, ils développaient déjà un nouveau slogan publicitaire pour la peinture Préférence de L'Oréal. Depuis lors, les mots "Nous le méritons!" ou "Vous le méritez!" accompagner l'entreprise.
Extension de l'entreprise
La propriétaire de Loreal, Liliane Bettencourt, comme son père, a compris l'importance de développer la production et les exploitations. Par conséquent, il a été décidé d'acquérir la société française "Lankom" en 1964, et un an plus tard, la société "Garnier" en faisait déjà partie. Quelques années plus tard, Bioterm a également été acquis avec succès.
Dans les années 80 du siècle dernier, Loreal a perdu la plupart des actions d'Helena Rubinstein, Vichy et La Roche Posay. En 1996, l'entreprise devient propriétaire de Maybelline, et dix ans plus tard, elle rachète The Body Shop.
Aujourd'hui, une entreprise cosmétique à part entière a été formée à partir d'une petite entreprise dans le passé"Loréal". Quelles marques y sont incluses ? Ce sont plus de 25 entreprises cosmétiques mondiales, 40 usines de cosmétiques à travers le monde. Les produits du groupe L'Oréal sont vendus dans plus de 130 pays à travers le monde et dans une grande variété de segments de marché, des supermarchés ordinaires aux boutiques de luxe chics.
De plus, les ventes en ligne prennent de l'ampleur, car de nombreuses places de marché proposent déjà des cosmétiques en ligne, parfois même avec la livraison gratuite.
Recherche scientifique
Eugene Schueller, le fondateur de l'entreprise, a jeté les bases de la recherche scientifique dans le domaine de la cosmétologie. À cet égard, l'entreprise y accorde beaucoup d'attention, c'est pourquoi cinq centres de recherche appartiennent à Loreal. Ils sont situés aux États-Unis, en Chine, au Japon et, bien sûr, en France, où plus de 2700 employés sont engagés dans l'étude approfondie et l'amélioration des cosmétiques. Il mène également des recherches dans le domaine de la pharmacie, des nanotechnologies, de la dermatologie. Fait intéressant, Loreal a affirmé à plusieurs reprises que ses scientifiques menaient des expériences sur des animaux.
Liste des marques
Les marques opérant "sous la bannière" de l'entreprise "Loreal" fournissent aux habitants de la planète des soins de la peau, des soins capillaires, des cosmétiques et des parfums. Ainsi, la liste des marques qui produisent des cosmétiques décoratifs comprend AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancôme, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oréal, Maybelline, NYX, Vichy, etc.
Entreprises fabriquant des produits capillaires: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Quelle(s) marque(s) est engagée dans la production de parfums, d'eau de toilette et d'autres produits de parfumerie ? Ce sont Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Le meilleur des meilleurs
Les marques les meilleures et les plus populaires de l'entreprise L'Oréal peuvent être réparties dans les catégories suivantes:
- NYX, Maybelline, L'Oréal Paris, Elsef, Garnier sont en tête des produits de consommation.
- Parmi les produits de luxe, Giorgio Armani, Kiels, Lancôme, Yves Saint Laurent, Black Opium occupent les premières places.
- Parmi les fabricants de cosmétiques professionnels, Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor sont considérés comme des géants.
Classement des marques
Selon les statistiques, en termes de volume des ventes, les marques de L'Oréal sont classées dans l'ordre suivant:
A. Cosmétiques grand public:
- "L'Oréal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Soins professionnels:
- "Redken".
- "Matrice".
- "L'Oréal Professionnel".
- "Kérastasis".
- "Keraskin".
B. Bien-être et cosmétique active:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Cosmétique de luxe:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Les données sur les ventes ont été calculées au cours des dernières années et, par conséquent, toutes les marques de la société L'Oréal occupent une position de leader sur le marché des cosmétiques, non inférieure aux autres sociétés.
Loreal en Russie
En Fédération de Russie, les femmes et les hommes aiment et apprécient les produits de l'entreprise, car les marques Loreal en Russie sont récemment devenues largement disponibles. Leur liste n'est pas longue: le gros des ventes revient à "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"et "Vichy".
Depuis septembre 2010, une usine de L'Oréal a commencé à fonctionner, spécialisée dans la production de produits de soins capillaires. La production est concentrée dans le parc industriel "Vorsino" (région de Kaluga). La valeur de cette entreprise est de plus de vingt millions d'euros, et le personnel compte 150 employés. Plus de 120 millions d'unités sont produites ici chaque année.
