Dans cet article, parlons d'un phénomène tel que la "parfumerie de niche". Ce concept n'est pas très connu du grand public, et n'a rien d'étonnant si vous ne savez pas ce que c'est. Il est temps de vous familiariser avec ce terme et de découvrir en quoi la parfumerie de niche (sélective) diffère des parfums de luxe et conventionnels.
Que sent la parfumerie sélective
Vous aimez les odeurs et avez quelques bulles "délicieuses" sur votre étagère de cosmétiques maison ? Quels sont ces noms ?
Si nous examinions plusieurs appartements d'une maison ordinaire dans n'importe quelle ville, nous rencontrions très probablement ces noms qui apparaissent souvent à la télévision ou dans des magazines sur papier glacé. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Ces noms ne quittent pas les pages des magazines, et même les enfants qui ne savent pas lire connaissent ces mots. Ainsi, les marques de mode si célèbres dans le monde entier ne sont pas des parfums de niche. Il s'avère que les parfums sont classés en trois groupes, qui diffèrent parle prix, la renommée et, bien sûr, leur odeur.
Parfums grand public, de luxe et de niche
C'est vrai que le moteur du commerce est la publicité. C'est le travail des marketeurs qui détermine 90% de ce qui sera à la mode dans la nouvelle saison et ce que vous allez vous acheter de vêtements ou de cosmétiques pour vous sentir en confiance. La publicité fait également la promotion des parfums. Imperceptiblement, sous l'influence de belles publicités et d'images insolites dans le magazine, vous vous dirigez tout d'abord vers certaines marques du magasin et choisissez quelque chose à votre goût.
Donc, le premier et le plus courant groupe de parfums - grand public ou biens de consommation. Ces parfums sont le plus souvent vendus dans les hypermarchés, les magasins de cosmétiques et, en raison de la forte demande, également dans les petits magasins de cosmétiques et les transitions. Il n'est pas difficile de simuler de tels parfums, et les contrefaçons sont vendues avec fracas, car ces arômes sont connus de tous - des plus jeunes aux plus âgés. Les odeurs ne sont pas complexes, agréables et facilement reconnaissables. Curieusement, au siècle dernier, les maisons de couture préparaient des parfums pendant 2-3 ans, et maintenant elles les sortent une fois par saison. C'est le marché de masse qui est majoritairement acheté, il occupe environ 75% de part de marché.
Les parfums de luxe coûtent plus cher que les parfums grand public, mais font également l'objet d'une large publicité. A titre d'exemple, on peut citer les marques Chanel, Guerlain, et les parfums sont le plus souvent produits par des maisons de couture. Pourtant, les maisons de joaillerie et de parfumerie ne sont pas en reste, et les nouvelles senteurs sont à cent pour cent en phase avec les tendances de la mode. Pourquoi donc? Le fait est que les parfumeurs,les développeurs de produits effectuent des recherches approfondies sur l'audience avant la sortie, identifiant les préférences et les attentes. Qui crée les parfums de luxe ? Le plus souvent, toute une armée de créateurs se tient derrière une nouvelle œuvre, qui suit strictement les directives prescrites. Les parfumeurs ne peuvent pas créer et s'abandonner à l'impulsion de l'âme, car ils créent un produit qui sera à cent pour cent conforme aux désirs du client.
Selective - un concept fondamentalement nouveau de parfums
La parfumerie de niche est la création d'individus - des parfumeurs qui ne suivent les attentes de personne. Les parfums ne se distinguent pas par leur prix (souvent les parfums de niche peuvent coûter autant que les nouveautés de luxe), mais par leur « son » et leurs ingrédients. Pour la parfumerie sélective, seules des matières premières de haute qualité sont utilisées, ce qui permet à l'odeur de s'ouvrir sur la peau avec des feux d'artifice d'une luminosité inattendue - c'est ce qui détermine le coût du produit. De plus, pour certaines œuvres, des éléments coûteux sont utilisés dans la conception de l'emballage, comme l'or, les bois spéciaux ou les pierres précieuses. Mais les emballages inhabituels sont plutôt une exception. En premier lieu dans le sélectif se trouve le parfum - c'est lui qui est déterminant dans la parfumerie de niche. Les marques les plus connues parmi les sélectives sont Penhaligon’s, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Sur l'histoire du développement de la parfumerie au XXe siècle
Que signifie "parfumerie de niche", nous l'avons déjà compris, mais pourquoi celaune ramification dans le "cas des saveurs" ?
Pour ce faire, remontons un peu dans le passé. Il y a tout juste cent ans, la parfumerie était le lot d'une élite, ou plutôt de gens puissants et fortunés. Mais avec le développement de la production industrielle, lorsque les produits sont devenus moins chers et plus accessibles, les parfums sont également devenus sensiblement moins chers. Dans les années 1950 et 1960, il est devenu accessible à presque tout le monde, et un peu plus tard, dans les années 1990, les fabricants ont commencé à réfléchir à la manière de convaincre l'acheteur d'acheter leurs produits. Après tout, l'offre dépassait de loin la demande, et c'est pourquoi les parfumeurs ont commencé à travailler au nom du consommateur.
Maintenant, les maisons de parfum ont cessé de créer quelque chose, mais ont commencé à fabriquer un produit qui satisfait les souhaits des gens. De véritables créateurs qui ne veulent pas travailler dans des limites étroites se sont cachés sous le nom de "parfumerie sélective".
Ce qui rend la parfumerie de niche différente
Alors, quelles sont les caractéristiques d'un domaine de parfums comme la parfumerie de niche ? Les magasins de Moscou sont prêts à vous proposer une sélection qui présente les caractéristiques suivantes: un arôme particulier, les meilleures matières premières, l'absence presque totale de publicité, des points de vente insolites.
Le parfum est la première et la plus importante différence dans la parfumerie de niche. Si le but de la parfumerie de luxe et du mass market est d'apaiser le consommateur et de créer le "bonbon" le plus attractif, alors les créateurs du sélectif n'y pensent même pas. La parfumerie de niche peut avoir un "look" totalement inimaginable, à la fois séduisant et repoussant. Imaginez des notes de tabac humidecaoutchouc, mélasse de miel, oud ou arbre gayak, musc - ce sont tous des parfums de niche. Les critiques à ce sujet sont très différentes, car le parfum peut semer la confusion, provoquer la confusion, tomber amoureux de soi ou repousser, mais ce qui est absolument certain - personne ne reste indifférent.
Ingrédients sélectifs
Si les producteurs de parfumerie "ordinaire" courent après le prix du produit, en choisissant les composants synthétiques les moins chers, les parfumeurs de produits de niche n'y pensent pas du tout. Saviez-vous que, tout comme un bon vin, chaque « ingrédient » d'un bon parfum a ses propres caractéristiques, notamment le lieu et l'heure de sa récolte. Ainsi, par exemple, les fleurs d'oranger les plus «correctes» sont récoltées en Afrique du Nord ou au Maroc. Si un parfumeur a besoin d'un concentré d'arbre Gaiac, il ira en Indonésie. Ce sont les matières premières qui déterminent en grande partie le prix du futur parfum. Certains types de sélectifs apparaissent en quantité très limitée en raison de l'indisponibilité de l'un ou l'autre composant.
Une robe pour un roi, ou sur l'emballage
Voulez-vous des strass et des paillettes ? Alors spécialement pour vous - parfumerie de luxe et mass market. Surtout pour les acheteurs crédules, des numéros spéciaux sont faits dans des magazines qui racontent comment un flacon de parfum a été créé. Drôle, n'est-ce pas ? La bouteille est sur l'étagère quand vous avez besoin du parfum !
Comme pour le sélectif, les parfumeurs travaillent plus sur le fond que sur l'apparence. Le plus souvent, l'emballage des parfums de niche semble discret et banal, bien qu'il y ait quelquesexceptions. Un exemple est la marque Martina Micallef, dont les bouteilles sont peintes à la main et décorées de pierres. Bien sûr, nul autre que l'acheteur ne paie l'emballage.
Volumes d'approvisionnement
Selon vous combien de bulles sont produites avec un nouveau parfum comme celui de Nina Ricci ? Plusieurs dizaines de milliers, car la marchandise doit être livrée dans tous les magasins de cosmétiques et hypermarchés ! Comme pour le sélectif, la fabrication des produits est directement liée au nombre de composants. Si la création d'un parfum nécessite des matières premières qui ne peuvent être obtenues qu'en quantité limitée, le fabricant peut alors libérer quelques bulles. Par conséquent, pour certains types de parfums littéralement alignés.
Lieux de vente
Si vous êtes intéressé par le sélectif, précipitez-vous dans un grand hypermarché ou un magasin de cosmétiques pour acheter un parfum, alors vous serez déçu. Les parfums de niche ne sont pas vendus à Rive Gauche, mais vous pouvez les trouver dans des boutiques spécialisées et sélectives. Quels sont ces points de vente ?
En substance, les boutiques proposant de tels parfums constituent une sorte de "caste" parmi les points de distribution de cosmétiques. Il n'y a pas beaucoup de monde et vous ne verrez certainement pas de files d'attente. De plus, ces magasins n'offrent pas aux clients des promotions et des soldes. Le maximum sur lequel un client régulier peut compter est qu'il peut recevoir un article de la collection pour le bain de la même marque en cadeau pour le parfum choisi. En règle générale, le propriétaire de la boutique connaît les clients réguliers personnellement et entre eux.des relations de confiance se forment.
N'ayez pas peur d'aller dans cette boutique ! Si vous voulez toucher le monde de la parfumerie de niche, c'est ici que vous pourrez vous familiariser avec les parfums. Cependant, vous ne devez pas prétendre que vous êtes un acheteur malmené, car le vendeur vous devinera immédiatement ! Mieux vaut admettre que vous ne voulez apprendre que quelque chose sur la parfumerie de niche.
Et le prix, combien peut coûter la parfumerie sélective à Moscou ? Le prix de ce type de parfum peut difficilement être inférieur à 2000 roubles pour 20 ml. Mais vous devez admettre que ce n'est pas beaucoup d'argent - pour le même montant, vous pouvez acheter, par exemple, 100 ml d'un parfum populaire et annoncé. Ce qu'il faut choisir, c'est à vous de décider.
Une autre différence fondamentale
La parfumerie de niche et sélective se distingue également des parfums de luxe et de masse par le fait qu'elle ne fait pratiquement pas l'objet de publicité. Voici comment ça se passe. Lors de l'achat d'un parfum nouveau ou populaire qui ne quitte pas les pages glacées, vous payez ceci: environ 60 % pour la publicité (participation de mannequins et de stars de cinéma, société de relations publiques, échantillons dans des magazines et des magasins), 30 % pour l'emballage et le paiement pour créateurs d'odeurs et seulement 10 % sont des matières premières.
La situation des parfums de niche est complètement différente, pourrait-on dire, diamétralement opposée. Le sélectif n'est pratiquement pas annoncé, car il n'est pas conçu pour le grand public, et vous ne payez pas pour de la publicité ou pour une boîte, mais pour une composition vraiment unique.
Comment choisir un parfum de niche pour soi
Parfums de niche à RiveGosh n'est pas à vendre, et dans les petites boutiques avec des échantillonneurs sélectifs pour tous les types de parfums ne seront pas disponibles. Mais comme une telle parfumerie est complètement inhabituelle et qu'il est impossible d'acheter soi-même sans l'essayer au préalable, alors que faire ? Surtout pour cela, il y a des castings. La parfumerie sélective, en raison de son coût élevé, n'est pas accessible à tout le monde, et si vous avez la possibilité d'acheter le flacon tant convoité, alors vous devez savoir ce que vous achetez, n'est-ce pas ?
Dans les magasins en ligne et dans les petites boutiques, vous pouvez acheter des moulages. La parfumerie sélective est simplement versée dans de petits récipients spéciaux (atomiseurs), d'un volume de 2 à 5 ml. Avec cette quantité de liquide précieux, vous pouvez "protester" le parfum et déterminer si vous aimez le parfum ou non.
Est-ce que ça vaut la peine de dépenser de l'argent en sélectif
Comme nous l'avons déjà découvert, la parfumerie de niche n'est pas un plaisir bon marché. Une question parfaitement raisonnable se pose de savoir s'il vaut la peine de dépenser de l'argent pour une chose aussi exquise qu'un sélectif. De plus, les odeurs sont très particulières et tout le monde n'aimera pas les parfums de niche. D'autre part, les marques plus simples, telles que le marché de masse ou le luxe plus cher, sont bien reconnaissables et tout le monde l'aime.
Eh bien, il n'y a pas de réponse définitive à cette question. L'addiction à telle ou telle odeur parle du goût d'une personne et de sa culture. Ce n'est même pas une question d'argent ici, puisque les parfums de niche ne coûteront pas beaucoup plus cher que les parfums de luxe. Cependant, certaines personnes, à un certain moment de leur vie, commencent tout juste à se détourner des odeurs populaires et veulent quelque chose de plus individuel.
Avis sursélectif
Où puis-je trouver des critiques d'une édition vintage ou rare d'un livre ? Il est clair que les connaisseurs de telles choses ne communiquent pas sur le forum et ne laissent pas de commentaires dans les chats. La parfumerie de niche est quelque chose qui dépasse la popularité et l'opinion publique. Bien sûr, vous pouvez trouver des avis comme "oui, cette odeur est divine", mais qu'est-ce que cela vous dit ?
N'oubliez pas que les parfums sélectifs sont si uniques et individuels que vous ne pouvez pas vous fier à l'opinion de quelqu'un d'autre. Vous devez choisir un parfum pour vous-même, en suivant uniquement vos propres goûts et envies, et non les conseils de quelqu'un d'autre. Par conséquent, je voudrais vous mettre en garde contre l'étude de l'opinion de quelqu'un d'autre, ne suivez que votre propre instinct et votre propre perception. Cependant, sachez que parmi la variété de parfums sélectifs, vous êtes sûr de trouver quelque chose à votre goût.
