Des milliers d'entreprises sont enregistrées chaque jour dans le monde, mais seules quelques-unes entrent dans la catégorie des "marques célèbres". Encore moins d'entreprises et les produits qu'elles fabriquent atteignent le niveau où leurs noms deviennent des noms communs. D'autant plus intéressant est le fait que les marques célèbres de notre époque, en règle générale, ont commencé leur marche victorieuse autour de la planète tout à fait par accident.
Par exemple, la boisson de renommée mondiale Coca-Cola était à l'origine (en 1886) un médicament. Il était composé de feuilles de coca et de noix de kola (une plante de la famille des mauves). Ils les ont soignés avec des troubles nerveux et Coca-Cola a été vendu, respectivement, dans les pharmacies. À cette époque, la cocaïne n'était pas encore interdite et personne ne connaissait ses effets nocifs sur la santé. La drogue était souvent ajoutée à diverses boissons. L'effet de leur utilisation s'apparentait à l'effet des cocktails à faible teneur en alcool - il soulageait la tension, égayait, tonifiait.
Lorsque la cocaïne a été reconnue comme une substance nocive, la société Coca-Cola a été accusée de populariser cette drogue. Mais cela a affecté les ventes de la boisson scandaleuse de la manière la plus miraculeuse: bien que la cocaïne ait été retirée de la composition de Coca-Cola, sa popularité a parfois augmenté de façon spectaculaire. Depuisde nombreuses années se sont écoulées depuis lors, et Coca-Cola a conquis le monde entier sans coup férir.
Les marques les plus connues sont les noms de produits qui sont devenus des noms familiers. Alors, pour les couches, toutes les jeunes mamans du monde devraient remercier Victor Mills, un spécialiste de Procter & Gamble. C'est lui qui, prenant soin de ses petits-enfants, a imaginé une couche jetable que, après de longues expériences, Procter & Gamble a commencé à produire sous le nom de Pampers.
Le premier Chupa-Chups a été créé en Espagne (1958) comme une sucette inédite qui gardait les mains propres. Après elle, les confiseurs ont proposé des centaines et des milliers de sucettes, mais seuls Chupa-Chups sont devenus des "marques célèbres". Soit dit en passant, la conception du logo «par connaissance» du propriétaire de l'entreprise a été dessinée en 1969 par Salvador Dali lui-même. Sa fleur sur le logo de la marque, bien que légèrement modifiée, a survécu à ce jour.
Daniel Swarovski n'avait pas l'intention de produire des strass lorsqu'il a créé la première meuleuse électrique de ce type pour tailler les pierres précieuses et le cristal. L'idée est venue dans la foulée. Et ce fut un tel succès que des marques bien connues ont été reconstituées avec un autre nom commun. Swarovski a nommé son nouveau produit en l'honneur du célèbre fraudeur Strass, qui a fait passer des fragments de cristal pour des diamants.
Adidas et Puma ne sont pas seulement des marques célèbres. Ce sont des noms d'entreprises dont l'histoire du développement est digne d'un long métrage. Deuxfrères, Adolf et Rudolf, ayant ouvert un petit atelier de confection de chaussures de sport, ils ont fait de leur propre nom le nom de leur entreprise - Dasler. Après la mort de leur père, les frères se sont tellement disputés qu'ils ont non seulement divisé l'entreprise en deux, mais ont même cessé de communiquer. Ainsi, presque simultanément, les marques de renommée mondiale Adidas et Puma sont nées, qui sont toujours en concurrence féroce. Je me demande si les frères pourraient obtenir une reconnaissance mondiale s'ils continuaient à travailler ensemble chez Dasler ?
