Le concept de "marque" peut être trouvé souvent, il est utilisé en relation avec un produit, des entreprises ou des sociétés. En général, ce mot a plusieurs significations. Il n'y a pas de définition exacte. Bref, en choisissant des synonymes, on peut dire que les marques sont certaines marques au nom brillant.
Différentes définitions du concept
La définition légitimée et brevetée de ce concept appartient à l'une des associations de marketing américaines. Selon cette définition, les marques sont des noms, des symboles ou une combinaison de ces catégories qui sont nécessaires pour identifier l'un des produits parmi d'autres produits du même type. De nombreux spécialistes du marketing pensent qu'une marque n'existe pas dans la réalité objective. Et qu'il n'est pas créé par le producteur de tel ou tel bien, mais par la conscience du consommateur, c'est-à-dire que c'est l'idée du public cible sur le produit de ce producteur. Il est difficile d'être en désaccord avec cela. En effet, à la simple évocation d'une marque, une certaine série associative apparaît immédiatement dans la tête.
Ainsi, toutes les définitions du terme "marque" peuvent être regroupées en deux catégories:
1. Une marque est une marque avec son propre logo.un symbole, un grand nom, une certaine notoriété.
2. Ce sont les impressions et les associations qui surgissent dans l'esprit du consommateur lorsqu'il voit le logo ou le nom d'une entreprise particulière.
Il y a aussi le concept de "marque mondiale", qui désigne les produits d'une certaine marque, connue dans le monde entier.
De quoi est faite une marque ?
1. Les attributs sont un ensemble de propriétés. Le plus souvent, les fabricants se concentrent sur la qualité.
2. Culture et valeurs. Toute entreprise a sa charte, ses objectifs, ses devises.
3. Le public ciblé. Pour bien promouvoir votre produit, vous devez savoir exactement à qui il est destiné.
4. La personnalité est ce qui distingue un produit.
À quoi sert le branding ?
Branding est la promotion de votre marque. Et son objectif principal est la publicité. Naturellement, lorsque l'entreprise se créera un bon nom, elle fera ses preuves, le volume des ventes augmentera. Mais pour la promotion, vous avez besoin de canaux puissants. Tout d'abord, vous devez prendre soin de la sécurité de votre produit, de son logo, éviter les similitudes avec d'autres, vous assurer que des copies n'apparaissent pas. Deuxièmement, la marque doit être mémorable pour que la publicité ne soit pas vaine.
Marques les plus célèbres
Les marques existent dans tous les domaines du commerce, dans toutes les catégories de biens. Par exemple, les entreprises les plus connues dans le domaine de l'informatique sont Apple, Google, etc. Bien sûr, tout le monde les connaît. Mais encore, nous sommes habitués au fait que, tout d'abord, le mot "marque" est utilisé en relation avec les vêtements, les cosmétiques, les chaussures. Aussi très populaireutilisé par les marques de sacs à main telles que Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
C'est une entreprise de renommée mondiale. Bien sûr, les sacs et parfums portant ce nom sont les plus populaires. L'histoire de la marque remonte au lointain 1906, lorsque l'entreprise a commencé à fabriquer des produits en cuir véritable. En 1947, l'un des salons présente le premier sac à main avec anses en bambou, ce qui constitue une véritable avancée.
Ferragamo
L'entreprise porte le nom de son fondateur, un designer italien exceptionnel. L'objectif principal de creuser est de créer un sac fonctionnel qui peut contenir toutes les choses nécessaires. Mais en même temps, il devrait avoir une caractéristique importante - un design élégant et un beau design. Aujourd'hui, l'entreprise produit non seulement des sacs, mais également d'autres accessoires en cuir.
Valentino
Il s'agit d'une marque mondiale connue pour ses vêtements et sacs à main de luxe. Valentino Garavani se concentre principalement sur la grâce, le style et l'élégance.
Bottega Veneta
Ce nom cache une maison de couture qui travaille avec des sacs depuis près d'un siècle. La marque a acquis une popularité particulière grâce au réalisateur Thomas Mayer. Dès sa prise de fonction, il a apporté des changements. Son nouveau sac, tissé à partir de rubans de cuir individuels, a fait sensation. Seule une vraie fashionista peut porter un tel accessoire.
Le nom est également très important lors du choix des cosmétiques. Après tout, les femmes s'intéressent aux cosmétiques. Ils s'inquiètent desa beauté, il est donc important que le produit acheté soit d'une marque bien connue, alors il y a confiance dans sa qualité et son efficacité.
Les marques de cosmétiques les plus célèbres sont Bourjois, L'Oréal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Il est tout simplement impossible de lister toutes les grandes marques de cosmétiques. Chaque pays a ses représentants. Certaines marques sont des cosmétiques naturels, d'autres sont professionnelles. Le plus souvent, les gens choisissent ce qu'ils connaissent déjà, ont essayé. Bien sûr, les marques françaises sont très appréciées, tandis que dans le domaine des vêtements et des sacs, les marques italiennes tiennent la première place.
Yves Rocher
La société s'est annoncée assez récemment et est devenue populaire dès les premiers jours. Les cosmétiques Yves Rocher sont bio, car ils contiennent un grand nombre d'ingrédients naturels. Il est pratique que vous puissiez acheter les produits de l'entreprise non seulement en magasin, mais également via le catalogue. Cette société opère dans le segment de prix moyen.
L'Oréal Paris
Elle est considérée à juste titre comme la marque numéro un au monde. Les produits Loreal sont distribués dans plus de 150 pays. Il est connu et demandé en raison de sa qualité et de son design élégant. Dans le même temps, le prix des produits n'est pas si élevé. L'Oréal produit des cosmétiques pour le visage, les cheveux et la décoration.
Bourjois
Il s'agit d'une marque qui se situe dans le même groupe de prix que les cosmétiques L'Oréal. Bourjois est spécialisé principalement dans les cosmétiques décoratifs pour les lèvres, les yeux et les ongles. Mais le choix des couleurs, des effets est simplefascinant.
Parmi les marques de cosmétiques russes, il convient de noter l'entreprise Kalina, spécialisée dans la production de produits de soin de la peau. "Kalina" - ce sont des marques telles que "Cent recettes de beauté", "Clean Line", "Velvet Hands", "Black Pearls". Malheureusement, l'industrie russe des cosmétiques n'a pas atteint de grands sommets et il n'y a pas encore de marques mondialement connues dans notre pays.
Symboles de marque
Chaque marque doit avoir son propre slogan - une phrase courte et volumineuse qui exprime l'essence de l'entreprise. Par exemple, Loreal a un slogan familier "Vous le méritez". Les logos de marque sont également très mémorables. Pour certains, il s'agit d'un nom spécialement écrit pour l'entreprise, pour d'autres, c'est leur propre symbole.
Bien sûr, tout le monde connaît le logo Nike sportswear. Il est associé au nom de l'entreprise, car il s'agit d'une aile schématiquement représentée de la déesse de la victoire Nike. Initialement, cette aile recouvrait légèrement l'inscription, puis le nom de la société a commencé à être signé d'en haut, et maintenant ce n'est plus du tout nécessaire. Chacun des logos a sa propre histoire, qu'il est intéressant de connaître.
Pomme
La célèbre pomme mordue n'est pas apparue immédiatement. Ronald Wayne a initialement conçu le logo, qui mettait en vedette Isaac Newton sous un pommier. Steve Jobs a estimé que ce symbole ne contribuait en rien aux ventes de produits et s'est tourné vers une agence de publicité, où on lui a proposé une nouvelle enseigne. Au début, la pomme étaitmulticolore, puis il a été transformé.
Pepsi
C'est le leader du nombre de logos. Le logo de l'entreprise a subi plus de 10 modifications. Seule la présence de couleur rouge est restée inchangée, ainsi que l'inscription "Pepsi". L'entreprise suit clairement les tendances et essaie de suivre les tendances de l'époque. Le logo devient plus concis, plus lumineux et plus dynamique.
Versace
Le logo de cette marque est très intéressant. Il représente la tête de la Gorgone Méduse. Le créateur considérait que cette créature mythique possédait des charmes hypnotiques particuliers. Peut-être l'option idéale pour une entreprise qui produit des vêtements, des sacs et des parfums.
Chanel
Toute femme peut facilement imaginer le logo de cette célèbre marque. Deux lettres C en image miroir. Il a été inventé il y a longtemps et reste inchangé. Il désigne les premières lettres du nom et du prénom de la fondatrice - Coco Chanel.
Marque Gucci
Comme le logo de la marque décrit ci-dessus, il représente les deux premières lettres du nom et du prénom du fondateur - Guccio Gucci. Certes, le logo a un double sens. Au début du XXe siècle, les entreprises fabriquaient des articles en cuir pour les jockeys, et les deux G du logo ressemblent à des étriers.
Lacoste
Le symbole de la marque est un crocodile brodé ou peint. L'alligator de Lacoste se retrouve sur les choses les plus diverses: T-shirts, sacs, baskets, pantalons, parfums et même voitures. De plus, le crocodile orne plus de deux mille magasins de marque à travers le monde. La marque a été fondée dans les années 20 du siècle dernier. Le tennisman René Lacoste a redonné au tennis français sa gloire d'antan, et en même temps il a ouvert une étonnante entreprise de vêtements de sport qui ravit encore aujourd'hui les fans. Pourquoi croco ? Le truc, c'est que René Lacoste avait un style de jeu très particulier. Pour les gens de côté, sa position ressemblait à la position d'un crocodile se préparant à attaquer. De plus, il a parié une fois avec un athlète américain pour une valise en peau de crocodile. Le surnom de « Crocodile » était attaché à René Lacoste. Son ami a représenté l'emblème d'un crocodile, qui a commencé à être appliqué sur les vêtements de René. Et après avoir quitté le grand sport, Lacoste a commencé à construire son entreprise, l'étendant d'une usine textile à une échelle impensable.
Adidas
Le tout premier logo de l'entreprise - trois bandes - a été inventé par le fondateur de la marque, Adi Dasler. Après que l'entreprise a commencé à se développer et que non seulement des baskets, mais aussi des vêtements de sport sont apparus dans l'assortiment, il est devenu nécessaire de changer le logo. Ensuite, les vêtements ADidas ont commencé à montrer un trèfle avec trois bandes en bas, qui symbolise la diversité des produits. Déjà à la fin du XXe siècle, l'entreprise a imaginé un logo composé de trois bandes formant une montagne. La montagne représente les tâches et les objectifs de l'entreprise vers laquelle elle se dirige.
Classement des marques
Les marques ne sont pas seulement des entreprises célèbres. C'est une industrie. Chaque année, des listes et des classements sont compilés, dans lesquels les entreprises se disputent le championnat. En 2014, la marque Apple devient leader, suivie de Microsoft, Coca-Cola, Google et autres (selonrevue "Forbes"). Les meilleures marques au monde sont déterminées par le niveau des ventes et des revenus annuels. Lancer les produits les plus divers - ce que font de nombreuses marques - est une tentative d'atteindre un nouveau niveau de développement, de gagner en popularité et de gagner une position plus élevée dans le classement.
