Le secteur des cosmétiques a été l'un des domaines les plus dynamiques et les plus prometteurs de Turquie au cours des dernières années. Les cosmétiques et les produits de soins corporels sont un segment de produits relativement nouveau dans ce pays, mais mobile et s'adaptant rapidement aux demandes mondiales des consommateurs.
Variétés de cosmétiques turcs
Les produits les plus populaires sur le marché turc des cosmétiques sont:
- produits de soins corporels, articles de toilette pour hommes;
- produits d'épilation;
- pains de savon, liquides de bain et gels douche;
- maquillage cosmétiques décoratifs;
- déodorants et antisudorifiques;
- parfums, eaux de Cologne;
- produits de soins de la peau pour bébé;
- produits d'hygiène bucco-dentaire (pâtes et poudres pour se brosser les dents, se rincer la bouche, etc.).
Quels sont les produits les plus populaires
La part du lion du marché et de la demande des consommateurs est démontrée par le segment des shampooings. Un autre groupe de produits cosmétiquesà fort potentiel de croissance sur le marché turc sont les produits de protection de la peau spécialisés, qui sont motivés par l'intérêt et le souci croissants pour le maintien de la santé en corrélation avec les soins de beauté.
La plupart des femmes dépensent des sommes importantes en cosmétiques turcs, en produits de soins du corps et de la peau, tels que les produits anti-âge, les produits anti-rides ou les maladies de la peau. Les produits contenant du rétinol (Retin-A) et des nutriments comme la vitamine E sont très populaires.
Pas seulement pour les femmes…
Au cours des dernières années, une augmentation significative de la demande a été enregistrée dans le segment des cosmétiques pour hommes: les entreprises produisant ces produits ont remarqué un intérêt accru pour les produits de soins de la peau pour hommes qui contribuent à assurer une apparence saine à long terme. Cet aspect est culturellement conditionné: les fabricants turcs tiennent parfaitement compte des spécificités du marché cosmétique mondial, ce qui se manifeste notamment par des emballages soigneusement conçus des nouveaux produits introduits sur le marché en tenant compte des intérêts de l'acheteur.
L'essentiel est l'intérêt du consommateur
Les cosmétiques turcs sur le marché mondial sont représentés principalement par deux groupes de produits. Plus précisément, ce sont:
- Des produits qui ralentissent le processus de vieillissement de la peau, protègent contre les effets nocifs des rayons ultraviolets, polluants dans l'atmosphère et préviennent l'apparition de la cellulite. Augmentation de la demande de cosmétiques avec protection solaire (UV)observé dans toutes les tranches d'âge des consommateurs, cela vaut aussi bien pour les femmes que pour les hommes qui souhaitent conserver leur jeunesse le plus longtemps possible.
- Produits de parfumerie (parfum, eau de toilette, eau de Cologne) destinés à un groupe de jeunes (15-25 ans), parfaitement conformes aux normes américaines et d'Europe occidentale.
Entrée sur le marché mondial
Le marché turc des cosmétiques se diversifie de plus en plus, améliorant constamment la qualité, la capacité de production et la gamme de produits cosmétiques. Outre les grandes entreprises, les fabricants locaux travaillent également. La plupart des organisations de cosmétiques turques, Farmasi, par exemple, ont atteint les normes de qualité mondiales et possèdent les certificats de qualité ISO 9000 et ISO 14001.
De nouveaux produits compétitifs apparaissent de plus en plus sur le marché turc. Il s'agit notamment des savons naturels, des shampooings à base d'ingrédients naturels et d'herbes. Les produits médicinaux, y compris le savon de baie turque et le savon à l'huile d'olive de renommée mondiale, sont produits en masse par de petites entreprises locales.
Le secteur turc des cosmétiques est actuellement principalement orienté vers l'exportation. Les fabricants locaux ont un certain nombre de leurs propres marques dans ce segment, qui ont déjà gagné la reconnaissance des consommateurs turcs réguliers et des admirateurs à l'étranger. Mais certains cosmétiques sont encore rarement trouvés à l'étranger, par exemple, les cosmétiques turcs Bioscha sont représentés principalement dans les locauxmagasins, dans d'autres pays c'est assez rare. La plupart des entreprises de ce secteur sont basées à Istanbul.
Quels sont les produits en solde ?
Le secteur turc des cosmétiques se compose de 5 principaux groupes de produits:
- Liquides et gels pour le bain, lotions avant et après rasage, crèmes, savons, déodorants, anti-transpirants, sels, huiles, lotions et autres produits pour la douche, produits d'épilation, désodorisants, couches jetables, serviettes hygiéniques, lingettes humides, etc. Il est important que les cosmétiques turcs Harems et les autres marques ne contiennent que des ingrédients naturels.
- Produits de beauté, maquillage, produits de soin de la peau (crèmes pour le visage, crèmes pour le corps, lotions et poudres hydratantes, produits nettoyants pour la peau, produits de maquillage pour les yeux et les lèvres, produits pour manucure et pédicure, protection solaire de la peau, produits de bronzage et autres produits.
- Produits capillaires: shampoings, après-shampooings, lotions, produits et dispositifs de lissage et d'ondulation, liquides et sprays, teintures, vernis et autres produits capillaires.
- Parfums et eaux de toilette: parfums, eaux de Cologne, produits, accessoires et plus encore. Selon les revues de cosmétiques turques, les hommes en Turquie préfèrent les eaux de Cologne parfumées aux agrumes.
- Produits d'hygiène dentaire et bucco-dentaire: aérosols, liquides, dentifrices et poudres, bains de bouche et rafraîchissants, fil dentaire, etc.
Selon les enquêtes, les produits de bain turc et les cosmétiques pour hommes sont les plus demandés par les consommateurs. Les shampoings et les soins capillaires arrivent en deuxième position, tandis que le maquillage et les crèmes pour le corps pour femmes dominent en troisième position.
